根據群智咨詢(xún)的群智全球數據，2025年第三季度全球智能手機出貨量達到約3.1億部，咨詢(xún)智能增長(cháng)同比增長(cháng)2.4%；國內出貨量為6800萬(wàn)部，年第同比下降1.0%。季度蘋(píng)果 iPhone 17 的手機重大升級顯著(zhù)影響了國內旗艦機型的銷(xiāo)售。展望明年，出貨隨著(zhù)產(chǎn)品周期的量約推進(jìn)及促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，iPhone 17 的億部?jì)r(jià)格有望進(jìn)一步降低，這將對中端機型市場(chǎng)形成更大競爭壓力。同比

一、群智全球全球市場(chǎng)：2025年第三季度出貨量同比增長(cháng)2.4%，咨詢(xún)智能增長(cháng)海外市場(chǎng)表現優(yōu)秀

印度和中東非等新興市場(chǎng)的年第智能手機出貨量實(shí)現同比增長(cháng)，特別是季度中低端機型，如三星A0/A1系列和REDMI A系列憑借其性?xún)r(jià)比在當地市場(chǎng)占據了競爭優(yōu)勢，手機出貨勢頭良好。出貨

三星的全球出貨量在第三季度達到5800萬(wàn)部，同比增長(cháng)1.8%。蘋(píng)果（AAPL.US）的出貨量達5320萬(wàn)部，同比增長(cháng)1.6%。iPhone 17系列憑借其卓越的產(chǎn)品力在市場(chǎng)上獲得了廣泛認可，同時(shí)在印度等新興市場(chǎng)的需求明顯增長(cháng)。小米第三季度全球出貨量為4350萬(wàn)部，同比增長(cháng)1.7%。小米的高端化戰略取得成效，Mi 17系列發(fā)布后，Pro及Pro Max機型的銷(xiāo)量顯著(zhù)提升，提高了整體平均售價(jià)。

傳音（688036.SH）在第三季度的全球出貨量為2950萬(wàn)部，同比增長(cháng)16.2%。中東非市場(chǎng)的需求回暖和新機發(fā)布成為出貨量增長(cháng)的關(guān)鍵推動(dòng)因素。

二、國內市場(chǎng)：2025年第三季度出貨量同比下降1.0%，蘋(píng)果實(shí)現增長(cháng)

在國內市場(chǎng)，第三季度智能手機出貨量同比下降1.0%。國家補貼效應減弱，消費者的購機意愿下降。vivo的國內出貨量約為1180萬(wàn)部，暑期促銷(xiāo)季有助于銷(xiāo)量增長(cháng)，其通過(guò)vivo與iQOO雙品牌協(xié)同及豐富產(chǎn)品組合，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。

蘋(píng)果在國內的出貨量約為1060萬(wàn)部，是TOP5品牌中唯一實(shí)現增長(cháng)的。增長(cháng)主要得益于iPhone 17，該機型在屏幕、性能和存儲方面的全方位升級，以及合理的定價(jià)建立了競爭優(yōu)勢。預計該機型將繼續壓制其他品牌的需求。華為的國內出貨量約為1050萬(wàn)部，同比有所減少，主要受市場(chǎng)需求減弱和競爭加劇影響，鴻蒙系統未能有效提升銷(xiāo)量。

三、后市展望：存儲成本上漲制約手機需求與配置

存儲價(jià)格的上漲對手機行業(yè)造成雙重影響：一方面，擾亂了市場(chǎng)需求釋放的節奏，導致用戶(hù)換機周期延長(cháng)；另一方面，限制了產(chǎn)品配置的提升，壓縮了技術(shù)迭代的空間。目前，隨著(zhù)DRAM價(jià)格持續上升，成本壓力正逐漸傳導至終端產(chǎn)品。中高端機型受到的擠壓尤為明顯，廠(chǎng)商在“漲價(jià)保利潤”與“擔本保競爭”之間面臨艱難抉擇；而超低端機型若因控制成本降低配置，則會(huì )直接影響消費者的換機意愿。在這種雙重壓力下，終端廠(chǎng)商面臨運營(yíng)困境。

群智咨詢(xún)分析預測，廠(chǎng)商將根據不同市場(chǎng)特點(diǎn)調整定價(jià)策略：在競爭激烈的國內市場(chǎng)采取保守的漲價(jià)策略，在一些寡頭市場(chǎng)將實(shí)施小幅漲價(jià)，以通過(guò)差異化方式實(shí)現“保份額”和“保利潤”的平衡。

群智咨詢(xún)估計，2025年全球智能手機出貨量約為11.9億部，同比增長(cháng)0.8%；國內市場(chǎng)出貨量約為2.8億部，同比增長(cháng)0.3%。