根據XM外匯官網(wǎng)APP的耐克報道，全球最大的業(yè)績(jì)預期運動(dòng)服裝公司耐克(NKE.US)在圍繞特定運動(dòng)項目如跑步和籃球進(jìn)行業(yè)務(wù)調整后，其轉型計劃初步顯效。好于最新數據顯示，轉型耐克2026財年第一季度營(yíng)收為117億美元，計劃按匯率中性標準計算下降1%，初見(jiàn)成效但超出了市場(chǎng)預期的耐克110億美元；攤薄后每股收益為0.49美元，同樣高于市場(chǎng)預期。業(yè)績(jì)預期

耐克直營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為45億美元，好于按匯率中性標準計算下降5%；批發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)收為68億美元，轉型按匯率中性標準計算增長(cháng)5%。計劃

耐克預計本季度營(yíng)收將下降個(gè)位數百分比，初見(jiàn)成效符合預期。耐克

耐克首席執行官Elliott Hill正在致力于重塑公司，業(yè)績(jì)預期他采取了包括清理舊庫存、好于調整公司架構和更換管理層在內的措施。此前，公司管理層過(guò)于激進(jìn)地減少與長(cháng)期批發(fā)合作伙伴的合作，過(guò)分重視休閑鞋類(lèi)而忽略了高性能產(chǎn)品，導致銷(xiāo)售低迷。

此次轉型計劃的核心是將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)重心重新放回體育領(lǐng)域，并恢復與零售商的合作關(guān)系。

耐克的跑步業(yè)務(wù)之前受到昂跑和Hoka等品牌的強勁競爭影響，但現在似乎正在復蘇。Hill表示，耐克已重新設計旗下三大跑步系列——Vomero、Structure和Pegasus，這推動(dòng)該品類(lèi)在當前季度銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)20%。

耐克六年來(lái)首次重返亞馬遜平臺，其運動(dòng)鞋也再次成為Foot Locker門(mén)店的明星產(chǎn)品。

雖然Hill強調跑步與批發(fā)業(yè)務(wù)取得的進(jìn)展，但他補充道，進(jìn)展“不會(huì )是完全線(xiàn)性的”。他在與投資者的電話(huà)會(huì )議上表示：“我們知道還有許多工作要做?！?/p>

美國關(guān)稅以及消費者非必需支出的擔憂(yōu)，正對Hill的轉型計劃施加壓力。耐克已上調部分產(chǎn)品價(jià)格，預計關(guān)稅將導致公司成本增加15億美元，高于此前的10億美元預期。這些關(guān)稅也對毛利率造成了負面影響。

在大中華區，銷(xiāo)售依然疲軟，耐克面對所謂的“結構性挑戰”。Hill提到最近訪(fǎng)問(wèn)中國，耐克正在重組其產(chǎn)品線(xiàn)，以專(zhuān)注于特定運動(dòng)項目。

他表示：“這需要時(shí)間和投資?！?/p>

Hill也對俄勒岡州比弗頓的公司架構進(jìn)行了調整。8月份，耐克裁減了不到1%的員工，影響了各個(gè)部門(mén)。

上周，耐克的女性業(yè)務(wù)取得了顯著(zhù)進(jìn)展，與名人企業(yè)家Kim Kardashian旗下的內衣品牌Skims合作推出了備受期待的新品牌NikeSkims。盡管之前屢次延期，NikeSkims上周五推出了首批系列產(chǎn)品，計劃于2026年在全球上市。Hill表示，消費者對NikeSkims的反響“非常積極”。

GlobalData董事總經(jīng)理Neil Saunders表示：“耐克的業(yè)績(jì)改善，很大程度上得益于與零售合作伙伴關(guān)系的加強。然而，要有效提升銷(xiāo)售表現并削弱競爭對手在零售領(lǐng)域的優(yōu)勢，耐克還有很多工作要做?！?/p>

截至發(fā)稿，耐克盤(pán)后股價(jià)上漲近4%。