每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯｜陳俊杰
“幾十年前我在農村院子里練嗓子的新富礦時(shí)候，從沒(méi)想過(guò)有一天，上半收益手變會(huì )因為唱秦腔站在一個(gè)全國都能看得到的年全舞臺上。更沒(méi)想過(guò)，球創(chuàng )我的創(chuàng )作成快故事、我的飆升唱腔、我這張臉，小游戲等現還能被大家看見(jiàn)、新富礦聽(tīng)見(jiàn)、上半收益手變記住。年全”8月29日，球創(chuàng )在2025年快手光合創(chuàng )作者大會(huì )現場(chǎng)，創(chuàng )作成快從出生起就帶著(zhù)先天性血管瘤的飆升秦腔創(chuàng )作者安萬(wàn)感慨道。過(guò)去一年，小游戲等現他在快手上播了1801場(chǎng)，新富礦粉絲從38萬(wàn)漲到了287萬(wàn)。
在短視頻、直播愈發(fā)常態(tài)化的當下，安萬(wàn)在快手的經(jīng)歷正成為眾多普通創(chuàng )作者被“更多看見(jiàn)”的時(shí)代縮影。在內容平臺上，越來(lái)越多的普通人在內容創(chuàng )作里找到新的商業(yè)密碼，試圖成為下一個(gè)“超級創(chuàng )作者”。
據快手科技創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼首席執行官程一笑透露，過(guò)去一年，在快手平臺上，萬(wàn)粉以上創(chuàng )作者的投稿數量同比增長(cháng)100%以上，在快手獲得收入的創(chuàng )作者達到2600萬(wàn)，月收入過(guò)千元的創(chuàng )作者同比增長(cháng)近12%。
作為快手一年一度的創(chuàng )作者大會(huì )，光合大會(huì )是觀(guān)察快手社區變遷的風(fēng)向標。當越來(lái)越多的“老鐵們”涌入快手，創(chuàng )作者如何避免同質(zhì)化，而更多地被看見(jiàn)？在內容創(chuàng )作競爭愈發(fā)激烈的當下，快手在內容生態(tài)和商業(yè)變現上，該如何不斷升級？未來(lái)新增量、新機會(huì )又在哪些賽道？
主辦方供圖
“短視頻直播一體化”拓展新增量
今年上半年，快手泛知識創(chuàng )作者安萬(wàn)累計發(fā)布短視頻1454條，開(kāi)展直播921場(chǎng)，實(shí)現月均漲粉20萬(wàn)。
作為西北的秦腔演員，安萬(wàn)早在十多年前就在快手開(kāi)啟了自己的直播之旅，十多年來(lái)他堅持直播，一年365天從沒(méi)中斷過(guò)，最多的時(shí)候更是一天播18個(gè)小時(shí)。然而，在粉絲數達到30萬(wàn)后，安萬(wàn)也難逃“增長(cháng)瓶頸”，于是，他琢磨著(zhù)“也得試試短視頻”，沒(méi)想到，一試就爆了，“視頻開(kāi)始一個(gè)接一個(gè)地火，粉絲數也開(kāi)始往上漲”。
2024年底，安萬(wàn)開(kāi)啟了全國各省份數百場(chǎng)巡演，同步進(jìn)行的上千場(chǎng)直播不僅帶來(lái)線(xiàn)上23億次看播，更為安萬(wàn)帶來(lái)電商交易年對年增長(cháng)90%、線(xiàn)下商演價(jià)格翻了3~4倍的商業(yè)收益。
事實(shí)上，在各大短視頻平臺、直播間里，像安萬(wàn)這樣的普通創(chuàng )作者并不少。以快手為例，數據顯示，超過(guò)9100萬(wàn)創(chuàng )作者在快手連續3年“不斷更”。今年上半年，平臺5萬(wàn)以上播放量的作品數量增加了35%。
當越來(lái)越多的創(chuàng )作者在直播間、短視頻里搶奪“流量大蛋糕”，快手等內容平臺和創(chuàng )作者們，也試圖突圍，找到一條可持續的增長(cháng)路徑。而快手給出的答案是“短視頻和直播一體化”。
程一笑表示，“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經(jīng)營(yíng)理念。數據顯示，短視頻直播雙好的作者，在快手獲取流量的效率較單一內容形式作者高出4~10倍。
“先通過(guò)短視頻做好內容種草引流蓄水、再利用直播場(chǎng)域實(shí)現商業(yè)成交轉化，從最終的GMV（商品交易總額）看，“短直雙開(kāi)”帶來(lái)的GMV是單一短視頻的5倍。”快手高級副總裁、快手電商事業(yè)部負責人兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉表示。
此外，程一笑稱(chēng)，快手今年將繼續加大公私域循環(huán)，希望能為創(chuàng )作者帶來(lái)新的增量。“據2025年第二季度數據，私域高價(jià)值創(chuàng )作者在公域所獲曝光量環(huán)比提升10.2%，同時(shí)帶動(dòng)新增關(guān)注數環(huán)比增長(cháng)7.2%。通過(guò)私域場(chǎng)的引導和心智強化等優(yōu)化，幫助創(chuàng )作者在漲粉后私域承接也能變得更好。”
AI已成為撬動(dòng)流量和變現的生產(chǎn)力
今年二季度，快手總收入達350億元，同比增長(cháng)13.1%，經(jīng)調整凈利潤同比增長(cháng)20.1%至56億元。截至今年二季度，快手日活躍用戶(hù)達4.09億，用戶(hù)總使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)超7%，私域用戶(hù)日均互動(dòng)次數超過(guò)40億次，互關(guān)對數同比增長(cháng)15.5%。
豐富多元的內容生態(tài)，正撐起快手龐大的商業(yè)生態(tài)，而萬(wàn)億元規模的電商生態(tài)、快速增長(cháng)的短劇、小游戲，以及爆火的AI賽道等，也正為創(chuàng )作者帶來(lái)更多的變現新機會(huì )。
據大會(huì )披露，快手平臺創(chuàng )作者日均發(fā)布的商業(yè)內容數超過(guò)660萬(wàn)條，吸引了超過(guò)3.2億用戶(hù)觀(guān)看，收獲超2200萬(wàn)點(diǎn)贊，為370萬(wàn)創(chuàng )作者帶來(lái)了實(shí)際的商業(yè)收益。例如在電商直播場(chǎng)景，快手的公域流量占比高達70%，而私域轉化率是公域的4倍以上，達人帶來(lái)的GMV增長(cháng)達到16.5%。
短劇、小游戲也正成為普通創(chuàng )作者的新機會(huì )。王劍偉稱(chēng)，“整個(gè)小游戲，一個(gè)創(chuàng )作者半年收入可以分到10萬(wàn)元，短劇二創(chuàng )剪輯創(chuàng )作者2025年暑期就能獲得100萬(wàn)元的效果分成。我們希望未來(lái)一年能夠與創(chuàng )作者在短劇分賬上分4億元，也希望在小游戲上跟創(chuàng )作者們分1億元”。
值得注意的是，在人工智能爆火的當下，AI（人工智能）特色內容也成為過(guò)去一年以來(lái)，快手平臺上涌現的高速增長(cháng)的內容品類(lèi)。數據顯示，相較于半年前，今年7月，快手AI內容的播放量增長(cháng)了321%，今年4月以來(lái)，可靈AI月付費流水超過(guò)1億元，今年二季度，可靈AI營(yíng)收超2.5億元。
在快手高級副總裁、可靈AI事業(yè)部負責人兼社區科學(xué)線(xiàn)負責人蓋坤看來(lái)，AI已成為撬動(dòng)流量和商業(yè)變現的生產(chǎn)力。
“全球創(chuàng )作者用AI來(lái)創(chuàng )作獲得的收益從1月到6月提升了159%。我們監測到，目前用AI制作內容接單比較高端的價(jià)格可以達到50萬(wàn)元/分鐘，比較日常的價(jià)格大概在數千元到5萬(wàn)元/分鐘。未來(lái)，全球AI視頻創(chuàng )作者規模預計突破1億人，用AI制作內容、承接商業(yè)品牌合作，已成為一種全新的內容創(chuàng )作趨勢。”蓋坤表示。