據XM外匯官網(wǎng)APP報道，星巴星巴克(SBUX.US)宣布，動(dòng)億將實(shí)施一項高達10億美元的美元謀求重組計劃，包括關(guān)閉部分門(mén)店和裁減900個(gè)崗位。重組轉型在新任首席執行官Brian Niccol的計劃帶領(lǐng)下，星巴克正在積極進(jìn)行業(yè)務(wù)轉型。關(guān)店

公司預期在2025財年內，星巴總門(mén)店數量將減少約1%，動(dòng)億最終在美加地區的美元謀求門(mén)店數將維持在1.83萬(wàn)家。此次調整還包括對1000家門(mén)店進(jìn)行翻新升級，重組轉型以提升運營(yíng)效率。計劃

星巴克通過(guò)全面評估確定了一些虧損的關(guān)店門(mén)店，予以關(guān)閉，星巴并將著(zhù)重發(fā)展符合Niccol戰略規劃的動(dòng)億門(mén)店，目標是美元謀求將門(mén)店打造成更具吸引力的消費場(chǎng)所。

Niccol在致員工的信中表示：“門(mén)店升級改造初見(jiàn)成效，顧客到店頻次和停留時(shí)間都顯著(zhù)提升，得到了積極反饋?！?/p>

自Niccol一年前接任以來(lái)，他致力于扭轉星巴克的業(yè)績(jì)，尤其是在連續六個(gè)季度的同店銷(xiāo)售額下滑背景下。轉型計劃專(zhuān)注于優(yōu)化門(mén)店設施，如增加座位和電源插座，以吸引顧客更頻繁光顧并延長(cháng)停留時(shí)間。

盡管進(jìn)行了以上調整，但星巴克的財務(wù)表現尚未有顯著(zhù)改善，此次裁員也為Niccol上任以來(lái)的第二輪優(yōu)化。周四美股盤(pán)前，星巴克股價(jià)一度上漲約1%，但截至周三收盤(pán)，其股價(jià)年內已下跌8%，而同期標普500指數上漲13%。

最近，星巴克發(fā)布的2025財年第三季度營(yíng)收和利潤未達市場(chǎng)預期，同時(shí)在美國和中國兩大核心市場(chǎng)面臨小型連鎖咖啡品牌的激烈競爭，這些競爭對手不僅提供較低價(jià)格的飲品，加速出餐的速度也更快。

為了縮短顧客等待時(shí)間，星巴克正在簡(jiǎn)化菜單，降低飲品制作復雜度，此舉也有助于推出符合消費者口味變化的新產(chǎn)品。鑒于市場(chǎng)對健康飲品的需求上升，星巴克增加了無(wú)糖飲品的選擇，并推出了添加蛋白質(zhì)的飲品系列。

盡管分析師和投資者普遍支持星巴克的轉型舉措，但對Niccol計劃的成本和實(shí)施周期存在擔憂(yōu)。由于重塑品牌投入大量資金，星巴克上一季度的盈利能力出現了下滑。