每經(jīng)記者｜劉旭強 每經(jīng)編輯｜劉艷美
今年是十四五“十四五”收官之年。按照預期目標，成都沖刺成都社會(huì )消費品零售總額今年要達到1.1萬(wàn)億元，消費新場(chǎng)去年這一規模已達到1.08萬(wàn)億元。目標
目標近在咫尺，景新勢頭穩中向好。業(yè)態(tài)今年1—7月，何增活力成都社會(huì )消費品零售總額達6549.8億元，十四五同比增長(cháng)5.9%，成都沖刺增速高于全國、消費新場(chǎng)全省的目標同時(shí)，也暫時(shí)跑贏(yíng)了年初設定的景新增速。
成都是業(yè)態(tài)如何促消費增活力的？9月2日，2025年“活力中國調研行”主題采訪(fǎng)活動(dòng)四川站走進(jìn)成都，何增活力探尋這座“萬(wàn)億消費城市”不斷提升消費活力的十四五密碼。
作為我國超大城市、西部地區重要的中心城市、成渝地區雙城經(jīng)濟圈極核城市，成都肩負帶動(dòng)四川全省、輻射西部、服務(wù)全國的重大責任。對四川而言，打造國際消費目的地和美好生活向往體驗地，成都扮演著(zhù)“關(guān)鍵先生”的角色。
根據此前印發(fā)的《關(guān)于支持成都做優(yōu)做強極核功能 加快高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，四川明確支持成都全方位擴大內需，包括打造國際消費中心城市、舉辦大型演唱會(huì )和高品質(zhì)賽事等。
換句話(huà)說(shuō)，經(jīng)濟大省“勇挑大梁”背后，經(jīng)濟大市必須全力以赴、跳起摸高。高基數之上，成都如何更進(jìn)一步？
文化賦能 打造更多消費新場(chǎng)景
進(jìn)入9月，成都逐漸褪去炎熱，夜幕降臨之際，游船在波光粼粼的錦江上前行，帶領(lǐng)游客們感受這座內陸城市水岸一體的活力。
夜游錦江 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉旭強 攝
“夜游錦江”項目營(yíng)銷(xiāo)負責人楊苛表示，夜游錦江游船項目以水岸聯(lián)動(dòng)的多元消費模式，有效延伸了消費鏈條，創(chuàng )造了更加豐富的夜間消費場(chǎng)景。
據了解，夜游錦江項目以20公里水上黃金線(xiàn)為軸，串聯(lián)起沿江的商業(yè)、文化、旅游等多元業(yè)態(tài)，構建水、岸、街、坊、船“五位一體”消費新場(chǎng)景，并將天府文化、蜀都遺韻、川劇精髓等元素融入其中。
楊苛表示：“夜游錦江項目其實(shí)是成都水生態(tài)治理的價(jià)值轉化。”這條承載千年歷史的河道，如今已是成都夜間經(jīng)濟的“黃金水線(xiàn)”。數據顯示，今年夜游錦江項目區域共接待游客約290萬(wàn)人次，實(shí)現營(yíng)收約2488萬(wàn)元。
如果說(shuō)夜游錦江“以水為媒”激活了夜間消費，位于成都高新區的鐵像寺水街則通過(guò)創(chuàng )新“文化+首店+場(chǎng)景”模式，推動(dòng)商業(yè)向“文化體驗式消費”升級。
以曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)西部首店為例，門(mén)店負責人王殿豪介紹，這里除了售賣(mài)體育用品，還常態(tài)化舉辦觀(guān)賽、球星互動(dòng)等活動(dòng)。今年7月門(mén)店舉辦曼聯(lián)傳奇門(mén)將范德薩成都見(jiàn)面會(huì )，300張門(mén)票47秒售罄。
“曼聯(lián)俱樂(lè )部在西南地區的首家授權門(mén)店選擇成都，是因為成都良好的營(yíng)商環(huán)境、體育氛圍和居民消費能力。”王殿豪表示，門(mén)店自今年初開(kāi)業(yè)以來(lái)，銷(xiāo)售情況大超預期。
據介紹，鐵像寺水街文化商業(yè)街區的品牌商戶(hù)中，首店占比達到60%，目前正積極打造以首店經(jīng)濟為特色的商業(yè)生態(tài)。而“首店”正是成都提振消費的重要抓手——最新數據顯示，成都首店數量已突破4000家，僅次于北京和上海。
科技加持 豐富沉浸式體驗新業(yè)態(tài)
對成都來(lái)說(shuō)，消費早已不止于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，科技力量不斷推動(dòng)成都消費持續“提質(zhì)增效”。僅成都高新區，目前已聚集數字文創(chuàng )企業(yè)超6000家、從業(yè)人員超12萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)規模突破1100億元。
走進(jìn)天府長(cháng)島數字文創(chuàng )園，不僅可以打卡孕育“哪吒”的可可豆動(dòng)畫(huà)，騰訊新文創(chuàng )總部、網(wǎng)易雷火工作室、AG電競、完美天智游等60余家文創(chuàng )企業(yè)在此集結。
作為園區企業(yè)，成都東極六感信息科技有限公司創(chuàng )始人田海博的感受有一定代表性，“幫助支持不說(shuō)是無(wú)微不至，但也一定是面面俱到——你能想到的，這里一定都有。”
田海博表示，得益于成都對文化產(chǎn)業(yè)的耐心支持，團隊創(chuàng )作的《匠木》這款游戲成功揚帆出海，用數字科技載體講好中國故事。
這股科技力量，也為文旅消費延展了更多可能性。比如，在鐵像寺水街，博新全宇宙沉浸式探索中心去年正式向公眾開(kāi)放，為成都消費者帶來(lái)了現象級文旅項目“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”西南首秀。
游客在博新全宇宙沉浸式探索中心體驗 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉旭強 攝
類(lèi)似的沉浸式體驗新業(yè)態(tài)還有很多。楊苛介紹，今年夏天夜游錦江項目升級了體驗內容，通過(guò)MR（混合現實(shí)技術(shù)）數字游船技術(shù)，在真實(shí)江景中疊加熊貓、古建筑等虛擬元素，讓游客一秒“穿越”古今。
楊苛認為，夜游錦江項目將文化傳統以沉浸式演繹的方式呈現給游客，獨具特色，未來(lái)夜游錦江還將繼續拓展廣度和深度，借助科技手段豐富業(yè)態(tài)、提升體驗，讓這條千年水道持續釋放經(jīng)濟效能。