根據TrendForce集邦咨詢(xún)最新調查，集邦季度2025年第三季度全球電視出貨量約為4,咨詢(xún)975萬(wàn)臺，較上一季度增長(cháng)6%，年第但同比減少4.9%，全球這是電視歷史上首次低于5000萬(wàn)臺。主要原因是出貨次低消費者購買(mǎi)周期延長(cháng)、國際形勢變化帶來(lái)的量首需求提前效應，以及中國市場(chǎng)補貼政策逐漸消退。于萬(wàn)這導致整體市場(chǎng)規模萎縮。集邦季度

預計第四季度歐美市場(chǎng)將進(jìn)入促銷(xiāo)高峰，咨詢(xún)中國市場(chǎng)也將迎來(lái)雙11與雙12的年第備貨潮，預計兩大中國品牌將進(jìn)行最后的全球銷(xiāo)售沖刺，預計全球出貨量將季增7.3%，電視達到5,出貨次低321萬(wàn)臺。盡管2025年美國市場(chǎng)面臨國際形勢的量首不確定性，但影響有限，預計全年出貨量為1億9,559萬(wàn)臺，同比減少1.2%。

Hisense第三季度出貨量重返全球第二

第三季度的品牌出貨表現中，前五大廠(chǎng)商依次為Samsung(三星)、Hisense(海信)、TCL、LGE與Xiaomi(小米)，共占據64.3%的市場(chǎng)份額。其中，Hisense在下半年由守轉攻，通過(guò)低價(jià)策略成功推動(dòng)第三季度出貨量達到766萬(wàn)臺，季增9.7%，重新回到全球第二的位置，市占率提高至15.4%，創(chuàng )下歷史新高。

大尺寸電視滲透率提升至28%

隨著(zhù)全球電視尺寸結構不斷擴大，以及中國市場(chǎng)補貼推動(dòng)大尺寸需求，2025年60寸及以上電視的出貨占比首次達到28.2%。在尺寸市場(chǎng)上，Samsung與Hisense分別擁有26%和22%的市占率主導65寸與75寸市場(chǎng)；Hisense和TCL也通過(guò)補貼政策，在85/86寸市場(chǎng)各占近四分之一的份額。此外，TCL憑借面板垂直整合優(yōu)勢占據98寸市場(chǎng)，Hisense則以近50%的市占率穩居100寸市場(chǎng)的領(lǐng)導者。

雖然Samsung的整體出貨量因中小尺寸產(chǎn)品收縮以及中國品牌競爭加劇而逐年下滑，但在60寸及以上尺寸段仍保持穩定優(yōu)勢，市占率達22%。值得注意的是，今年65寸的出貨量仍比70寸及以上多出約12個(gè)百分點(diǎn)，顯示中高階大尺寸仍為主流需求。

TrendForce集邦咨詢(xún)指出，隨著(zhù)中國市場(chǎng)補貼逐漸退場(chǎng)，大尺寸電視的增長(cháng)勢頭顯著(zhù)減弱。預計2025年65寸的出貨量幾乎停滯，75寸的增長(cháng)率僅剩13%，只達到去年的一半；85/86寸、98寸與100寸等超大尺寸也呈現相同趨勢。這反映出品牌銷(xiāo)售策略正在從“尺寸擴大”轉向“產(chǎn)品升級”，未來(lái)市場(chǎng)將更加關(guān)注如何通過(guò)RGB Mini LED、高刷新率和AI智能影音整合等高端規格實(shí)現差異化，提升產(chǎn)品價(jià)值。