生成式AI正加速滲透到娛樂(lè )和媒體行業(yè)，體驗式這是引領(lǐng)娛樂(lè )育資當前正在發(fā)生的現實(shí)。
根據摩根士丹利最新研究報告顯示，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)Netflix、變革Spotify、平臺Meta和谷歌等大型科技公司正在通過(guò)AI驅動(dòng)的企業(yè)個(gè)性化推薦、內容成本優(yōu)化以及廣告效果提升，率先展現出中期增長(cháng)前景。獲益和體AI在內容創(chuàng )作中的值顯著(zhù)提應用逐漸深入，例如，體驗式OpenAI支持的引領(lǐng)娛樂(lè )育資動(dòng)畫(huà)電影《Critterz》和Netflix利用AI降低特效成本都顯示出生產(chǎn)效率的提升。
報告指出，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)擁有主題公園和現場(chǎng)娛樂(lè )等“體驗式”資產(chǎn)的變革公司，如迪士尼（DIS）和Live Nation（LYV），平臺以及擁有頂級賽事版權的企業(yè)體育資產(chǎn)管理者，如F1所有者FWONK和UFC母公司TKO，將變得更加有吸引力。
然而，傳統影視公司和音樂(lè )廠(chǎng)牌面臨雙重挑戰：不僅需維護其知識產(chǎn)權（IP）價(jià)值，預防AI帶來(lái)的侵權風(fēng)險，還要利用AI提高內容創(chuàng )作效率和全球分發(fā)能力。
內容創(chuàng )作的革命：成本降低、效率提高
生成式AI正在根本上改變內容創(chuàng )作的成本和生產(chǎn)模式。報告指出AI在內容領(lǐng)域的應用主要體現在創(chuàng )新和效率提升兩個(gè)方面。
在成本效率方面，AI成為生產(chǎn)公司削減開(kāi)支的重要工具。預計大型媒體公司將整體節目制作費用降低約10%，其中原創(chuàng )劇本制作成本有望提升10-30%。例如：
AMC Networks與AI公司Runway合作實(shí)現了生產(chǎn)效率的提升；
Netflix利用AI為阿根廷劇集《El Eternaut》制作低成本特效。
在內容創(chuàng )新方面，新舊參與者均在探索。OpenAI支持的首部AI制作動(dòng)畫(huà)長(cháng)片《Critterz》目標預算不足3000萬(wàn)美元，制作周期僅9個(gè)月，遠低于傳統動(dòng)畫(huà)的高成本和長(cháng)制作周期。此外，亞馬遜的Alexa基金投資了“AI界奈飛”的Showrunner平臺，用戶(hù)可通過(guò)文本生成動(dòng)畫(huà)劇集。
音樂(lè )領(lǐng)域同樣出現了制作成本大幅下降的現象。AI工具如ElevenLabs的Eleven Music可以直接從文本生成完整歌曲。這導致Spotify上的曲目數量已超過(guò)1億首，但同時(shí)也引發(fā)了新問(wèn)題：Deezer報告稱(chēng)，近30%的每日新曲目完全由AI生成，70%的播放行為被認定為試圖騙取版稅的欺詐。
價(jià)值洼地：“體驗式”和體育資產(chǎn)的突顯
在A(yíng)I豐富數字內容的時(shí)代，無(wú)法被輕易復制的資產(chǎn)變得愈發(fā)珍貴。摩根士丹利認為，“體驗式”資產(chǎn)和全球性體育資產(chǎn)的價(jià)值正在上升。
報告指出，隨著(zhù)AI為每位消費者提供定制化的數字體驗，人們對真實(shí)共享和鮮活公共體驗的需求將增加。這對于擁有獨特體驗資產(chǎn)的公司（如迪士尼和Live Nation）是有利的。
同時(shí)，隨著(zhù)AI內容充斥各大平臺，頂級體育賽事IP因稀缺性、直播性和不可預測性，在注意力經(jīng)濟中的價(jià)值將進(jìn)一步增強。技術(shù)進(jìn)步突破了地域限制，為F1和UFC等全球體育資產(chǎn)創(chuàng )造了良機。
版權和勞資挑戰
盡管AI技術(shù)潛力巨大，但版權爭議和勞資關(guān)系的緊張成為其廣泛應用前的關(guān)鍵難題。
保護知識產(chǎn)權是傳統媒體公司的首要任務(wù)。華納兄弟、迪士尼和環(huán)球影業(yè)對AI公司Midjourney提起訴訟，指控其未經(jīng)授權使用經(jīng)典IP角色進(jìn)行訓練，這凸顯了AI數據使用的法律風(fēng)險。AI公司Anthropic與出版商的1.5億美元和解為行業(yè)敲響警鐘。
應對這些風(fēng)險，行業(yè)領(lǐng)導者采取謹慎策略。例如，Netflix發(fā)布了面向制作伙伴的《AI使用指南》，要求合作方在使用AI制作內容時(shí)進(jìn)行申報，并嚴格審查涉及肖像權和劇本的法律與道德問(wèn)題。
與此相對，勞資矛盾愈發(fā)尖銳。AI在2023年的好萊塢大罷工中成為核心議題，預計在2026年的新一輪勞資合同談判中，關(guān)于A(yíng)I對編劇、演員等創(chuàng )意崗位的影響和權益保護，必將成為爭議焦點(diǎn)。
本文轉載自“華爾街見(jiàn)聞”，作者：張雅琦；XM外匯官網(wǎng)編輯：馮秋怡。